07 | 11 | 2016 AUCHAN .COM
Russie : Auchan Retail converge tous ses formats de vente sous une marque unique
L’objectif du projet est de créer une marque multicanale, qui réunira l’ensemble des formats du commerce alimentaire : hypermarchés, supermarchés, commerce de proximité et e-commerce.
Cette décision est une nouvelle étape, importante, dans la refondation de l'entreprise. Elle vise à améliorer l'efficacité et le développement d'un réseau commercial réellement omni-canal, au plus grand service de l'ensemble de ses clients. La mise en œuvre de ce projet de transformation prendra environ 18 mois et implique bien plus qu'un simple rebranding des magasins : c'est un changement profond du concept commercial des supermarchés et des magasins de proximité.
Les supermarchés АШАН sont destinéà couvrir les besoins quotidiens des habitants et proposent, dans des surfaces allant de 800 m²à 4 000 m² un assortiment varié en alimentaire et non alimentaire. Chaque magasin aura par ailleurs une véritable boulangerie. L'ouverture du 1er magasin sous le nouveau format a eu lieu le 7 octobre 2016 à Moscou. Les supermarchés ATAK déjà existants seront également peu à peu convertis au nouveau modèle.
"My АШАН" est le magasin de proximité, d'une surface variant de 200 m²à 500 m² et propose à ses clients une offre couvrant les besoins fondamentaux du quotidien, et proposera notamment une offre très large de produits prêts à l'emploi ainsi que des pâtisseries et des produits venant de leur propre boulangerie. Le 1er magasin " My АШАН " a été ouvert le 29 août à Moscou.
Enfin, Auchan Retail propose dorénavant à ses clients un parcours de courses véritablement cross-canal, en donnant accès en permanence, en magasin comme sur Internet, à une gamme unique de produits à marque propre.
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