17 novembre 2015 ooh tv.fr
France : HighCo assure la promotion des prospectus de retailers via des campagnes programmatiques mobiles géo-localisées
HighCo a développé une offre de publicité sur applications mobiles permettant aux enseignes et marques de relayer les promotions présentes sur leurs prospectus.
Via la plateforme d’achat programmatique NetAdge, le groupe permet d’orchestrer, autour des magasins physiques, des campagnes publicitaires display sur mobiles et tablettes s’appuyant sur les données de géo-localisation (geofencing).
Concrètement, dès qu’un consommateur consulte une application mobile (du type L’Equipe ou La Chaîne météo) à proximité d’un magasin de l’enseigne, la solution affiche une bannière publicitaire contextualisée. Celle-ci renvoie vers une page dédiée qui relaie la promo et guide le consommateur vers le magasin le plus proche.
Des premiers tests ont déjàété menés. En septembre dernier, HighCo a ainsi piloté avec l’enseigne Franprix la première campagne programmatique de ce genre sur Paris intra-muros : durant 12 jours, les offres promotionnelles de grandes marques PGC de ses prospectus ont été relayées sur plus de 500 applications.
« Cette innovation donne aux marques et aux distributeurs l’opportunité d’opérer une transition vers la dématérialisation du prospectus et d’optimiser l’impact de leurs promotions en captant le trafic naturel dans la zone de chalandise tout en recrutant de nouvelles cibles peu lectrices des prospectus », explique Stéphanie Engling, membre du Comex HighCo.
L’initiative va être poursuivie par Franprix et rejointe par d’autres enseignes partenaires de HighCo avant la fin de l’année.