28 octobre 2015       ooh tv

France : Havas Media, Adcity et Mobext synchronisent OOH et Mobile pour les 25 jours Auchan

Pour renforcer l’efficacité de ses 25 jours, du 28 octobre au 24 novembre, Havas Media, Adcity et Mobext ont conçu pour Auchan une large campagne nationale synchronisant affichage et mobile.

Adcity a été mobilisée pour son expertise data et geomarketing afin d’identifier les zones dans lesquelles la cible doit être touchée en priorité et les mettre en concordance avec les données propriétaires d’Auchan.

L’agence a, par la suite, proposé une campagne OOH, mêlant « sur-mesure et puissance », avec près de 20.000 faces couvrant tous les magasins du distributeur.

Dans le même temps, les solutions de Mobext assurent que la campagne soit synchronisée sur les mobiles présents dans la zone d’attractivité des panneaux d’affichage et délivrent les créations personnalisées.

Ce dispositif, coordonné par les équipes d’Havas Media, entend renforcer la couverture sur la cible, assurer la répétition des messages et renvoyer, pour la partie mobile, vers les catalogues digitalisés des 25 jours Auchan .

Update 28/10/15 : la version initiale de cet article mentionnait, de façon incorrecte, qu’il s’agissait de la première campagne nationale synchronisant affichage et mobile. Après échanges avec les équipes de Dentsu Aegis Network, il s’avère que la campagne Mikado orchestrée par Carat&Amplifi – qui fut la première à synchroniser les deux supports – était également à dimension nationale (de moins grande ampleur que cette campagne Auchan, mais nationale tout de même).